Columbia Sportswear (COLM) se concentre sur la croissance et l'innovation DTC

Vêtements de sport Columbia COLM constate des résultats favorables grâce à ses initiatives continues d'amélioration de la marque. Ces efforts ont contribué à accroître l’engagement envers la marque et la fidélité des consommateurs. De plus, les opérations de commerce électronique direct aux consommateurs de la société se sont révélées avantageuses, offrant aux clients un canal pratique et accessible pour acheter leurs produits.

En tirant parti de ces stratégies, l’entreprise étend efficacement sa portée sur le marché et stimule la croissance dans le secteur compétitif de la fabrication de vêtements de plein air et de textile.

Columbia Sportswear est ferme dans son engagement envers les priorités stratégiques, avec un accent particulier sur les investissements dans la création de la demande pour renforcer la notoriété de la marque et stimuler les ventes. La société se consacre à l'amélioration de l'expérience des consommateurs en investissant dans les capacités numériques sur tous les réseaux et toutes les régions. De plus, Columbia Sportswear explore activement les opportunités de croissance dans le secteur de la vente directe au consommateur (DTC) et rationalise les processus de support. En 2023, les ventes globales de DTC ont bondi de 4 % et 7 % en cc par rapport à l'année précédente. Les ventes nettes de la société aux États-Unis ont augmenté de 3 %, portées par la DTC brick & mortar et la solidité du commerce de gros. Le commerce électronique DTC a connu de bons résultats, avec un plus grand nombre de consommateurs choisissant d'acheter en ligne. Cette chaîne devrait continuer à bien performer dans les périodes à venir.

Source de l'image : Zacks Investment Research

Au premier trimestre, la direction s'est montrée optimiste quant aux produits innovants prévus pour la saison estivale. La société oriente également ses investissements marketing vers les catégories de chaussures et de vêtements. Les principaux objectifs de Columbia Sportswear tournent autour de l'accélération de la croissance rentable, de la promotion de l'engagement envers la marque et de l'amélioration de l'expérience globale du consommateur. En particulier, l'introduction d'Omni-Shade Broad Spectrum au cours du trimestre démontre l'engagement continu de l'entreprise en faveur de l'innovation. La fête des pères est la principale période de soldes saisonnières pour la marque Columbia, et les performances de sa ligne PEG excellent vraiment pendant cette période. Lors de projets précédents, Columbia Sportswear a lancé sa cinquième collection annuelle Star Wars en décembre 2020. Cette collaboration, inspirée par la populaire série Disney, a suscité une formidable réaction des consommateurs. L'accent constant mis par l'entreprise sur l'innovation continue d'attirer une base de consommateurs croissante et de stimuler les ventes.

Avec une vision forte et une orientation stratégique, Columbia Sportswear est bien placée pour saisir les opportunités de croissance. En investissant dans des priorités telles que l'innovation, l'engagement de la marque, l'expérience consommateur, l'excellence sur le marché et l'autonomisation des talents, l'entreprise vise à générer une croissance rentable et à proposer des produits différenciés, fonctionnels et innovants, tout en respectant ses valeurs fondamentales. COLM prévoit une croissance nette de 3 de son chiffre d'affaires. -6 % pour 2023, avec une marge brute en hausse de 60 points de base. Les frais SG&A devraient croître plus rapidement que les ventes. La société s'attend à une augmentation des dépenses SG&A en raison de l'augmentation des dépenses omnicanales, des coûts élevés de la chaîne d'approvisionnement, de l'augmentation des dépenses de rémunération, de l'augmentation des dépenses technologiques et de l'augmentation des dépenses liées à la demande. La conversion des devises étrangères devrait avoir un impact négatif de 20 points de base sur la croissance des ventes nettes. Les actions de cette société Zacks Rank #3 (Hold) ont augmenté de 1,4 % au cours de l'année écoulée, contre une croissance de 0,4 % pour le secteur.

Nous avons mis ici en évidence trois titres les mieux classés, à savoirMarque de bois américaineAMWD,Groupe de vêtements GIIIGIII etLa société Beachbody BODY.American Woodmark, qui est le troisième plus grand fabricant d'armoires de cuisine et de salle de bain, arbore actuellement un Zacks Rank #1 (Strong Buy). Le taux de croissance attendu du BPA sur trois à cinq ans est de 13 %. Tu peux voirla liste complète des actions Zacks #1 Rank d’aujourd’hui ici. L'estimation du consensus Zacks pour le BPA d'American Woodmark pour le trimestre en cours suggère une croissance de 22,8 % par rapport au chiffre publié il y a un an. American Woodmark a enregistré des bénéfices surprises sur les quatre derniers trimestres de 26,8% en moyenne. GIII Apparel Group, qui est un fabricant, concepteur et distributeur de vêtements et d'accessoires, affiche actuellement un classement Zacks n°1. Le taux de croissance attendu du BPA sur trois à cinq ans est de 15 %. L'estimation du consensus Zacks pour les ventes et les bénéfices de l'exercice en cours de GIII Apparel Groups suggère une croissance de 1,9 % et 0,4 % par rapport à l'année précédente. GIII a un bénéfice surprise sur les quatre derniers trimestres de 47,4% en moyenne. Beachbody, qui est une société d'abonnement numérique au fitness et à la nutrition, est actuellement classée 2e chez Zacks (Acheter). Le taux de croissance attendu du BPA sur trois à cinq ans est de 38,7 %. L'estimation du consensus Zacks pour les bénéfices de l'exercice en cours de Beachbody suggère une croissance de 65,2 % par rapport au chiffre publié pour la période de l'année dernière. BODY a une surprise négative sur les bénéfices des quatre derniers trimestres de 22,2% en moyenne.