La victoire de Brian Harman à l'Open est un moment majeur pour B. Draddy, la petite marque de vêtements qu'il soutient

Argent

Brian Harman a donné à B. Draddy et Zero Restriction une visibilité inestimable lors de l'Open.

David Canon

Pour une marque de vêtements de golf relativement petite comme B. Draddy, trouver une adéquation avec un joueur du circuit est une combinaison de timing, de pronostic et de chance. Dans un cas idéal, la relation commence avant qu’un joueur ne devienne grand – et à un coût prohibitif.

C'est la description parfaite de ce qui s'est passé avec Brian Harman. Le nouveau Champion Golfeur de l'année a commencé avec B. Draddy (et fabricant affilié de vêtements de pluie Zero Restriction) fin 2022, et il est difficile d'imaginer un meilleur retour sur investissement d'une entreprise. Non seulement Harman a remporté l'un des plus grands événements du calendrier - et le plus grand championnat de sa vie - mais il l'a fait pendant une semaine alors qu'il devait nettoyer le catalogue de vêtements, des quarts de zip aux gilets en passant par les vêtements de pluie, en raison des conditions changeantes.

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"C'est incroyable à voir", déclare Billy Draddy, qui a lancé la marque il y a 10 ans. "C'est juste une belle façon pour les gens de voir notre produit fonctionner un jour comme aujourd'hui, dans des conditions météorologiques très difficiles. Même pour voir certains des autres joueurs, nous ne payons pas en choisissant de porter nos vêtements, pour moi personnellement, c'est très satisfaisant de voir que quand les choses comptent, ils se tournent vers nous."

Harman et Draddy se sont retrouvés après l'expiration du précédent contrat de vêtements d'Harman, et il a tendu la main parce qu'il aimait porter ces vêtements. "Nous avons toujours recherché des joueurs qui tombaient amoureux du produit, puis nous essayions de trouver une solution pour eux", explique Draddy, qui a également des accords avec Patrick Cantlay et Zac Blair. "Je veux que ce soit une relation d'attraction. Je n'ai jamais aimé l'idée que quelqu'un, lorsqu'il est en congé, ne porte pas notre produit. Nous voulons que nos joueurs portent des vêtements dans lesquels ils se sentent à l'aise, et nous voulons qu'ils pour être à l'aise lorsqu'ils s'apprêtent à vivre ce plus grand moment. »

Billy Draddy est le concepteur principal des vêtements de golf B. Draddy et des vêtements de pluie Zero Restriction.

Pour Draddy, la seule expérience comparable pour son entreprise a eu lieu lorsque le capitaine de l'équipe, Tiger Woods, a choisi des vêtements de pluie zéro restriction pour la Coupe du Président 2020. "Quand cela s'est produit, nous avons eu un énorme coup de pouce", explique Draddy. "Nous allions voir les professionnels du club, leur montrer les atouts et leur rappeler que Tiger avait choisi Zéro Restriction alors qu'il aurait pu choisir n'importe quoi. Ce fut un tournant pour la marque, où nous savions que nous avions les pieds fermement ancrés, et nous n'avons pas regardé en arrière."

Après trois bons jours passés au centre de la diffusion internationale et les prochains mois d’exposition médiatique accrue qui accompagne le fait d’être un gagnant majeur, Harman influencera sûrement davantage de décisions d’achat avant la saison 2024. "C'est un territoire inconnu pour nous", dit Draddy. "J'ai hâte de voir ce qui se passe."